Packaging d'enfer: les vins Harlem Sultan

Harlem Sultan

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En surfant sur le web en quête de nouveautés, je suis tombé sur ce packaging pour le moins original. Pensez donc, une agence de pub à eu l’idée saugrenue d’apposer un kaftan en tissu sur une bouteille de vin.
Saugrenue ?
Pas tant que cela à priori puisque cette bouteille a retenu mon attention.
Cette bouteille « Harlem Sultan » est produite par une marque de vin turc qui a pour particularité (d’après ce que j’ai compris) d’être uniquement venue en Duty Free au départ de Turquie. La cible unique étant donc le touriste en goguette  qui rentre chez lui soucieux de ramener un souvenir pour le moins typique et original, le vin semblant dans ce cas passer au second plan.
Il existe plusieurs modèles de kaftans mais aucune création originale au niveau des tissus: on joue ici l’authenticité; tous les kaftans ont réellement existés et appartenaient à des sultans ottomans. Une petite histoire sur la contre étiquette brosse brièvement l’histoire de chaque kaftan. Bien.
Le but est de faire parler de la Turquie à table, c’est bien vu…

Superbe packaging, idée géniale mais quid du vin dans le contenant ?
va savoir Charles…

Bouteille designée par l’agence TBWA à Istanbul.

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